Con playas de aguas cálidas, clima privilegiado durante todo el año, una gastronomía diversa y una cultura vibrante, el noreste de Brasil será el gran protagonista de la participación del país en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra del 21 al 25 de enero en Madrid. Esta presencia se da en un momento histórico para el turismo brasileño: en 2025, el país alcanzó un récord de 9.3 millones de turistas internacionales, de los cuales el 21.79 % procedían de Europa.
Para acompañar este crecimiento sostenido, Brasil ha fortalecido de manera significativa su conectividad aérea con el mercado europeo. Iberia inauguró recientemente dos nuevas rutas que conectan Madrid con Fortaleza, en el estado de Ceará, y Recife, en Pernambuco, acercando aún más al público europeo a los destinos del noreste brasileño, la región más próxima a la línea del Ecuador.
Esta expansión se suma a la operación de otras aerolíneas que mantienen vuelos directos desde Madrid y Barcelona hacia São Paulo, Río de Janeiro, Salvador y Campinas. Asimismo, Lisboa y Oporto continúan siendo los principales hubs europeos de entrada a Brasil, con conexiones directas a múltiples ciudades del país, entre ellas Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Natal, Manaus, Florianópolis y Brasilia.
“Brasil está de moda. Nunca habíamos recibido tantos turistas extranjeros como ahora, y este récord histórico es el resultado de un intenso trabajo que combina promoción internacional, mejora de la oferta y más conexiones con el mundo. Ampliar el acceso directo al noreste y a otros destinos clave es abrir las puertas a experiencias auténticas, diversas e inolvidables, promoviendo un turismo que valora a las comunidades”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo.
En línea con esta estrategia, la aerolínea Azul anunciará en FITUR la reanudación del producto Azul Brazil Airpass, desarrollado con el apoyo de Embratur. Este modelo permite a los turistas extranjeros combinar varios vuelos domésticos bajo una sola tarifa, incentivando viajes más largos, diversificados y distribuidos por todo el territorio brasileño, reforzando la imagen de un país accesible, conectado y plural.
Brasil también apuesta en FITUR por una narrativa que va más allá de lo visual. Bajo la campaña internacional “Brasil, it’s a vibe”, el país pone en valor su soft power, destacando la energía cultural y sensorial que convierte cada viaje en una experiencia transformadora. Con un stand de 315 metros cuadrados y la participación de 30 coexpositores, entre ellos São Paulo, Río de Janeiro, Alagoas, Foz do Iguaçu y Mato Grosso do Sul, el espacio brasileño invita a vivir el destino con todos los sentidos.
Los visitantes podrán recorrer paisajes icónicos como la Amazonía, el Pantanal, los Lençóis Maranhenses y la Pequeña África de Río de Janeiro a través de experiencias de realidad virtual, además de disfrutar de degustaciones de caipirinha y presentaciones musicales de frevo, llevando los sabores y ritmos de Brasil al corazón de la feria madrileña.
FITUR también será el escenario para el lanzamiento de Brasil Travel Specialist Rewards, un programa internacional de reconocimiento dirigido a agentes y consultores de viajes que promueven Brasil en sus mercados. Bajo el concepto “Vive lo que vendes. Siente Brasil”, la iniciativa premia a los profesionales certificados que registran reservas calificadas, con incentivos que van desde tarjetas de regalo hasta fam trips exclusivos por el país.
La participación de Brasil en FITUR se alinea con el Plan Brasis, el Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 desarrollado por Embratur junto con Sebrae y la Fundación Getúlio Vargas. Este plan se sustenta en tres pilares estratégicos: innovación, diversidad y sostenibilidad, y posiciona al país como un territorio de experiencias auténticas, profundamente conectadas con su cultura, creatividad y hospitalidad.
Dentro de esta visión destaca Feel Brasil, una plataforma que reúne 101 experiencias inmersivas en todas las regiones del país, con contenidos disponibles en seis idiomas. La iniciativa impulsa la inclusión, la sostenibilidad y el protagonismo local, con una fuerte participación de micro y pequeñas empresas, proyectos liderados por mujeres y propuestas enfocadas en la diversidad social y cultural. Finalista de premios internacionales como los Skift IDEA Awards y los City Nation Place Awards, Feel Brasil refuerza la imagen del país como un destino innovador, sensorial y preparado para recibir al mundo con excelencia.
