En el marco de IPW 2026, Brand USA anunció la expansión de su plataforma America the Beautiful con dos nuevas iniciativas: Get Facts. Get Going. y American Originals, en un momento clave para fortalecer la demanda internacional hacia Estados Unidos.
Presentadas por su presidente y CEO, Fred Dixon, las nuevas herramientas buscan acompañar al viajero en todo el proceso, desde la inspiración hasta la decisión final, en un contexto donde las percepciones sobre requisitos de entrada y políticas migratorias han generado incertidumbre.
Una estrategia integral para impulsar la demanda
Desde su lanzamiento, America the Beautiful ha logrado influir positivamente en el interés por visitar Estados Unidos. Ahora, la estrategia se consolida en tres pilares: inspiración, consideración y conversión, integrando contenido, información práctica y storytelling.
Además, Brand USA amplía su alcance con alianzas junto a destinos como South Dakota y Alabama, y marcas globales como Hilton.
Get Facts. Get Going.: claridad para viajar
La iniciativa Get Facts. Get Going. busca combatir la desinformación sobre visas, procesos de entrada y tarifas, con información actualizada y accesible para viajeros internacionales.
La plataforma también integra herramientas como Mobile Passport Control y Global Entry, y se distribuirá a través de agencias, plataformas digitales y sistemas de planeación de viajes, acercando información confiable directamente al usuario.
American Originals: historias que inspiran
Al mismo tiempo, American Originals apuesta por el storytelling para destacar la autenticidad cultural de Estados Unidos a través de experiencias, destinos y personajes que han influido globalmente.
La serie inicia con contenidos sobre Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York, alineándose además con las celebraciones del 250 aniversario del país.
Un contexto desafiante
El lanzamiento ocurre mientras la industria enfrenta retos. De acuerdo con la U.S. Travel Association, las visitas internacionales podrían caer 6.3% en 2026, en contraste con una agenda de grandes eventos globales como la Copa Mundial 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
Frente a este escenario, Brand USA apuesta por una comunicación más directa y basada en datos, enfocada no solo en inspirar, sino en generar confianza y facilitar la decisión de viajar.
