México debutó en la Feria ITB China 2026, realizada en Shanghái, con un pabellón propio y la participación de seis expositores que reflejaron parte de la diversidad cultural, gastronómica y natural del país. Este hito marca la primera vez que México participa como país en esta plataforma B2B, considerada una de las más influyentes para el mercado de viajes chino.
A través de México Ferias de CREATURISMO, en coordinación con la Secretaría de Turismo (SECTUR), esta participación representa un paso estratégico para fortalecer la presencia de México en Asia y conectar con uno de los viajeros más dinámicos del mundo.
El potencial del mercado chino
El turista chino se ha consolidado como un actor clave en la industria global. De acuerdo con datos de ONU Turismo, en 2024 realizó más de 87 millones de viajes internacionales y lideró el gasto global con más de 251 mil millones de dólares, impulsado por intereses en compras, lujo y cultura.
El Barómetro Mundial de Turismo 2025 señala que el flujo entre México y China mantiene un crecimiento sostenido. En 2025, más de 224 mil viajeros chinos visitaron México, con un incremento anual de 5.2%, posicionando a China como el noveno mercado emisor más importante para el país. A su vez, más de 50 mil mexicanos viajan a China cada año, consolidando una relación turística bilateral en expansión.
Conexión con el ecosistema digital chino
Entre las acciones más relevantes destacó el regreso de Visit Mexico a plataformas digitales clave en China como WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), tras ocho años de ausencia. Esta estrategia refuerza la visibilidad del país en el entorno digital asiático, fundamental para la toma de decisiones del viajero chino.
Asimismo, se realizó una presentación de destino ante turoperadores, donde se compartieron las “32 razones para viajar a México”, destacando que el país es un mosaico de experiencias que combina cultura, gastronomía —reconocida como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad—, riqueza natural, ecoturismo e infraestructura turística de alto nivel.
Morelia y Michoacán: tradición que conecta
Dentro del pabellón mexicano, Morelia y Michoacán tuvieron una presencia destacada al mostrar su riqueza cultural y patrimonial.
“Para nosotros es un honor representar a México en Shanghái. Morelia, como ciudad Patrimonio de la Humanidad, llega acompañada de Michoacán para compartir su identidad, sus colores y su historia. Desde el primer día hemos tenido más de 20 citas con gran interés en México, lo que confirma que nuestra presencia aquí abre nuevas oportunidades de colaboración internacional”, señaló el representante de Turismo de Morelia.
Proyectos estratégicos y turismo sostenible
El Pabellón México también integró proyectos clave como Mundo Maya y el Tren Maya, enfocados en consolidar la conectividad y el turismo sostenible en el sureste del país. A esto se suman iniciativas como Cancún Shuttle, que fortalecen la movilidad y la experiencia del visitante en destinos estratégicos.
“Para Grupo Mundo Maya, nuestra presencia en Shanghái es una oportunidad invaluable para acercar la riqueza cultural de la región al público chino. A partir de este encuentro se abrirán nuevas colaboraciones con empresas interesadas en nuestros hoteles, además de celebrar la certificación del Hotel Chichén Itzá con el sello Cerca de China”, comentó Luz Ortiz, Gerente de Mercadotecnia del grupo.
Un puente hacia el viajero premium
La participación mexicana en ITB China se proyecta como un puente hacia el viajero premium, un segmento que busca experiencias auténticas, lujo y conexión cultural.
“La primera participación de México en ITB China representa un momento histórico. México no solo se presenta como un destino de tendencia, sino como una experiencia cultural y humana que responde al interés del mercado chino por la hospitalidad, la tradición y el lujo”, expresó Eduardo Martínez, Director de CREATURISMO.
México mira hacia Asia
La presencia de México en ITB China 2026 no solo marca un debut, sino el inicio de una estrategia de largo plazo para consolidar su posicionamiento en el mercado asiático.
Con destinos como Morelia y Michoacán, el impulso del Mundo Maya, proyectos como el Tren Maya y servicios especializados, México se presenta como un país que equilibra tradición y modernidad, hospitalidad y visión global.
Desde Shanghái, este primer paso reafirma que México está listo para dialogar con Asia desde su riqueza cultural y su capacidad de innovación, construyendo un puente que une a dos naciones a través del turismo y la experiencia.
